A Google AI mód a keresőn belüli, beszélgetős felület: egy összetett kérdésre a Gemini több háttérkeresésből összerakott, linkekkel alátámasztott választ ad, és a felhasználó követő kérdésekkel folytathatja. Magyarországon 2025 ősze óta magyarul is elérhető. A céged számára ez azt jelenti, hogy a láthatóság egyre kevésbé egyetlen helyezésen múlik, és egyre inkább azon, hogy a válasz forrásai között ott vagy-e.
A hírekben az AI módot gyakran „a SEO végének” hívják. Mi nem így látjuk. Ugyanaz a tartalom és ugyanaz az indexelhető oldal kell hozzá, mint eddig, csak máshogy olvassák, és máshogy mérjük. Ami valóban megváltozik: kevesebb a kattintás az egyszerű kérdéseknél, és nő annak az értéke, hogy a márkád a válaszban, forrásként jelenjen meg.
- Az AI mód a Google keresőben futó, beszélgetős AI-válaszfelület, ami 2025 októbere óta Magyarországon és magyar nyelven is elérhető.
- A válaszhoz a Google több kapcsolódó keresést indít a háttérben (query fan-out), ezért a hivatkozott oldalak köre szélesebb, mint egy klasszikus találati listán.
- Külön technikai feltétel nincs: az oldalnak indexeltnek és kivonattal megjeleníthetőnek kell lennie.
- Az AI mód kattintásai és megjelenései benne vannak a Search Console teljesítményjelentésében, a követő kérdések pedig új lekérdezésnek számítanak.
- Amit tehetsz: konkrét részkérdésekre válaszoló oldalak, ellenőrizhető tények, egységes céginformáció mindenhol, és mérés a saját konverzióidon.
Mi az AI mód, és miben más, mint az AI-áttekintés?
A kettőt sokan összemossák, pedig másra valók. Az AI-áttekintés (AI Overview) egy összefoglaló a hagyományos találati oldal tetején, és a Google szerint csak akkor jelenik meg, ha a rendszer úgy ítéli, hogy hozzátesz a klasszikus kereséshez. Az AI mód ezzel szemben egy külön felület, ahol az egész élmény az AI-válaszra épül, és a beszélgetés folytatható.
A Google Search Central „AI features and your website” dokumentációja szerint az AI mód különösen azoknál a kérdéseknél hasznos, ahol további felfedezésre, következtetésre vagy összetett összehasonlításra van szükség. Ugyanitt írják, hogy mindkét funkció használhat úgynevezett query fan-out technikát: a rendszer több kapcsolódó keresést indít altémákra és adatforrásokra bontva, és ennek köszönhetően szélesebb, változatosabb linkkészletet mutat, mint egy klasszikus keresés. A dokumentáció azt is kimondja, hogy a két funkció eltérő modelleket és technikákat használhat, így a megjelenített válaszok és linkek is eltérnek.
Gyakorlati következmény: ha az AI-áttekintésekben már idéznek, abból még nem következik, hogy az AI módban is ott vagy, és fordítva. Az AI-áttekintések forrásválasztásáról külön cikkben írtunk, itt az AI mód sajátosságaira koncentrálunk.
| Szempont | Klasszikus találati lista | AI-áttekintés | AI mód |
|---|---|---|---|
| Hol jelenik meg? | A találati oldalon | A találati oldal tetején, nem minden keresésnél | Külön, beszélgetős felületen |
| Milyen kérdésekre jó? | Rövid, konkrét keresésekre | Gyors összefoglalóra | Összetett, többlépéses, összehasonlító kérdésekre |
| Folytatható? | Nem, új keresés kell | Nem erre készült | Igen, követő kérdésekkel |
| Mi a te „helyed”? | Egy helyezés a listában | Hivatkozott forrás | Hivatkozott forrás, akár több részkérdésnél is |
Ki látja Magyarországon, és mire használja?
A Google 2025. októberi bejelentésében több mint 35 új nyelven és több mint 40 új országban indította el az AI módot, így az összesen több mint 200 országban és területen érhető el, köztük sok európai országban. A Search Engine Roundtable közzétett listája szerint ebben a körben a magyar nyelv és Magyarország is szerepelt. Vagyis nem egy amerikai kísérletről beszélünk: a vevőid egy része már most így keres.
Hogy pontosan hányan, arról nincs nyilvános magyar adat, és mi sem fogunk számot kitalálni. Azt viszont látjuk, milyen típusú kérdésekre jó az AI mód: azokra, amikre korábban három-négy keresést és öt megnyitott fület kellett szánni. Néhány tipikus példa a mi ügyfélkörünkből:
- „Milyen szempontok alapján válasszak webshopmotort, ha 3000 termékem van és raktárkészlet-szinkron kell?”
- „Mi a különbség a szerveroldali és a böngészős mérés között GDPR szempontból?”
- „Melyik budapesti ügynökség csinál egyszerre egyedi szoftvert és marketinget?”
Ezek nem rövid kulcsszavak, hanem döntés-előkészítő kérdések. B2B-ben és drágább termékeknél pont ez az a szakasz, ahol a vevő eldönti, kiket hív fel.
Mi történik a kattintásokkal?
Ahol a válasz kielégíti a kérdést, ott kevesebben kattintanak tovább. Ez az egyszerű, tényszerű kérdéseknél a legerősebb, és ezzel számolni kell. A Google a fenti dokumentációban azt állítja, hogy az AI-áttekintést tartalmazó találati oldalakról érkező kattintások jobb minőségűek. Ezt mi nem vesszük készpénznek, és nem is cáfoljuk: azt javasoljuk, hogy a saját konverziós adataidon nézd meg.
Hol látod az AI mód forgalmát?
A Search Console súgója szerint az AI módban a külső oldalra mutató linkre kattintás kattintásnak számít, a megjelenésre és a pozícióra a szokásos szabályok érvényesek. Fontos részlet: ha a felhasználó követő kérdést tesz fel, az új lekérdezésnek számít, és az ottani megjelenések, pozíciók, kattintások ehhez az új kérdéshez kerülnek. Ezért a lekérdezéslistádban egyre több hosszú, beszélgetésszerű kérdést fogsz látni.
2026 júniusában a Google a Search Console-ban elindította a generatív AI teljesítményjelentést, ami külön mutatja, hányszor jelent meg a webhelyedre mutató link AI-áttekintésben vagy AI módban, oldalanként, országonként, eszközönként és dátum szerint. Ez a jelentés csak megjelenéseket mutat, kattintást nem: azok továbbra is a normál teljesítményjelentésben, a többi webes kattintással együtt szerepelnek.
Mit mérünk mi?
- AI-megjelenések oldalanként: mely oldalaidat hivatkozza a Google, és melyeket soha.
- Ugyanezen oldalak organikus kattintásai a normál jelentésben, időben összevetve.
- Márkás keresések alakulása: ha a válaszban látják a neved, egy részük később a nevedre keres rá.
- Valódi konverziók a saját rendszeredből (ajánlatkérés, rendelés), nem csak az Analytics munkameneteiből. Ehhez a szerveroldali mérésről szóló cikkünk ad kiindulópontot.
Mit tehetsz, hogy a válaszokban te jelenj meg?
Nincs titkos AI-mód-optimalizálás, és aki ilyet árul, attól óvakodj. A Google dokumentációja szerint ahhoz, hogy egy oldal támogató linkként megjelenhessen, indexeltnek és kivonattal (snippettel) megjeleníthetőnek kell lennie, további technikai követelmény nincs. Ami ezen belül a különbséget adja, az nálunk négy dolog.
1. Legyen technikailag elérhető és idézhető
Ha az oldal nincs indexelve, lassan vagy csak JavaScripttel renderel, vagy véletlenül nosnippet direktíva van rajta, akkor az AI mód sem tudja forrásként használni. A nosnippet, a data-nosnippet, a max-snippet és a noindex a dokumentáció szerint az AI-funkciókra is hat. Ezt egy technikai SEO-ellenőrzés gyorsan kideríti.
2. Válaszolj a részkérdésekre, ne csak a fő kulcsszóra
A fan-out logika miatt a Google nem egy kérdésre keres, hanem annak darabjaira. Egy „webshopkészítés” szolgáltatásoldal ritkán lesz forrás, egy oldal viszont, ami konkrétan leírja, mikor kell egyedi raktárszinkron, mennyi ideig tart egy migráció, és mi a felelősségi határ a fejlesztő és az ügyfél között, sokkal inkább. Mi minden fontos szolgáltatásnál összegyűjtjük azokat a kérdéseket, amiket az ügyfelek az első megbeszélésen feltesznek, és mindegyikre egyértelmű, önmagában is érthető választ írunk.
3. Írj ellenőrizhetően
Egy AI-válasz forrásként azt szereti, ami konkrét: dátum, verziószám, szabvány neve, lépéssor, egyértelmű feltétel. A „piacvezető megoldások” típusú szöveg nem idézhető, mert nincs benne állítás. Ugyanezért a strukturált adat is csak akkor segít, ha azt írja le, ami az oldalon látható. Erről a strukturált adatos cikkünkben részletesen írtunk.
4. Legyen egységes a céged képe mindenhol
Ha az AI mód arra kap kérdést, hogy kik csinálnak valamit Budapesten, akkor a weboldaladon túl más forrásokat is figyelembe vehet. Ha a Google Cégprofilodban, a weboldaladon és a szakmai említésekben máshogy szerepel, mivel foglalkozol, az bizonytalanságot szül. A szolgáltatásaidat mindenhol ugyanazokkal a szavakkal írd le.
Amire nem érdemes energiát fordítani: kulcsszavas oldalak tömeges gyártására AI-jal, és olyan „AI-fájlokra”, amiket a Google nem kér. Az llms.txt más rendszereknél lehet hasznos, a Google AI módjában való megjelenéshez nem feltétel.
Gyakori kérdések
Ki lehet-e kapcsolni, hogy a Google AI módja használja az oldalamat?
A dokumentált eszközök a meglévő kivonat-szabályozók: nosnippet, data-nosnippet, max-snippet és noindex. Ezek viszont a hagyományos találati megjelenésedet is korlátozzák, ezért a legtöbb cégnek ez rossz üzlet.
Külön kell optimalizálni az AI módra és az AI-áttekintésekre?
Az alapok közösek: indexelhetőség, idézhető, konkrét tartalom. A Google szerint viszont a két funkció eltérő modelleket használhat, így más forrásokat is mutathat. Ezért ne egyetlen felület alapján ítéld meg, hol tartasz: nézd meg a generatív AI teljesítményjelentésben, mely oldalaid kapnak AI-megjelenést, és ellenőrizd a fontos kérdéseidet mindkét felületen.
Miért nőnek a megjelenéseim, ha a kattintások nem?
Mert az AI módban megjelenő linkjeid is beleszámítanak a teljesítményjelentésbe, és minden követő kérdés új lekérdezésként jelenik meg. Több helyen látnak, de nem minden megjelenés után kattintanak. Hogy ebből mennyi az AI-felületek része, azt a generatív AI teljesítményjelentés megjelenési adataiból tudod elkülöníteni.
Kisebb cégnek is van esélye bekerülni a válaszokba?
Igen, mert a fan-out miatt a Google részkérdésekre keres forrást, és egy szűk, jól megírt szakmai oldal egy-egy részkérdésre jobb válasz lehet, mint egy nagy portál általános cikke. Garanciát erre senki nem adhat, mi sem.
Ha kíváncsi vagy, hogy a weboldalad jelenleg mennyire idézhető az AI módban és a többi AI-keresőben, kérd az ingyenes SEO- és AI-láthatósági auditunkat. Ha pedig a tartalmi és mérési oldalt is szeretnéd rendbe tenni, nézd meg, hogyan dolgozunk AI marketing ügynökségként.