2026-ban a Google Cégprofil a helyi keresés alapja: a Google a helyi találatokat relevancia, távolság és ismertség alapján rangsorolja, és ebből a relevanciát meg az ismertséget a profiloddal te alakítod. A legtöbbet az elsődleges kategória, a pontos szolgáltatáslista és a rendszeresen érkező, megválaszolt vélemények számítanak; a posztok inkább a döntést segítik, mint a helyezést. Ugyanezekből az adatokból dolgoznak a Google AI-alapú helyi válaszai is, ezért egy félkész profil ma kétszer kerül sokba.
KKV-oknál gyakran látjuk ugyanazt: a profilt valaki öt éve kitöltötte, azóta senki nem nyúlt hozzá, a kategória „Vállalkozás”, a szolgáltatások listája üres, a legutóbbi véleményre senki nem válaszolt. Ez a cikk arról szól, mit érdemes ma rendbe tenni, milyen sorrendben, és mi az, amire szerintünk kár időt szánni.
- A Google saját súgója szerint a helyi rangsor három tényezője a relevancia, a távolság és az ismertség. A távolságon nem tudsz változtatni, a másik kettőn igen.
- Az elsődleges kategória a legfontosabb egyetlen döntés. A Google irányelve szerint a lehető legkevesebb kategóriát válaszd, ami még leírja a fő tevékenységedet.
- A részleteket a Szolgáltatások és a leírás viszi, nem a cégnévbe tömött kulcsszó.
- A posztok hat hónap után archiválódnak, ha nem adsz meg dátumtartományt. Ütemezhetők és ismételhetők, így havi rutinná tehetők.
- A Google 2025 végén megszüntette a Kérdések és válaszok API-t, a nyilvános kérdés-válasz rész helyére AI-alapú válaszadás lép. A válaszokat tehát a profilodból, a véleményekből és a weboldaladból rakja össze.
Mi alapján rangsorol a Google a helyi találatokban?
Erről ritkán kell találgatni, mert a Google leírja: a helyi rangsorolásról szóló súgóoldal szerint a helyi találatok elsősorban három dolgon múlnak:
- Relevancia: mennyire illik a profilod ahhoz, amit a felhasználó keres. Ezt a kategória, a szolgáltatások, a leírás és a többi kitöltött mező határozza meg.
- Távolság: milyen messze van a vállalkozás a keresőtől vagy a keresésben megadott helytől.
- Ismertség: mennyire ismert a vállalkozás online és offline. A Google itt kifejezetten kimondja, hogy több vélemény és jobb értékelés javíthatja a helyi rangsort.
A Google ugyanitt azt is írja, hogy egy távolabbi vállalkozás is megelőzhet egy közelebbit, ha az algoritmus szerint jobban illik a kereséshez. Ezért nem igaz, hogy a térképes találatokban „úgyis a legközelebbi nyer”. A súgó gyakorlati tanácsai: töltsd ki teljesen az adatokat, igazold a telephelyet, tartsd naprakészen a nyitvatartást, válaszolj a véleményekre, és tölts fel valódi fotókat.
A távolsággal kapcsolatban egy figyelmeztetés: a Google irányelvei szerint a címnek vagy a kiszolgált területnek pontosnak kell lennie, és egy vállalkozásnak egy profilja legyen. A virtuális irodás „fiókprofilok” gyűjtése rövid távú trükk, ami a profil felfüggesztésével végződhet.
Hogyan válaszd ki a kategóriákat és a szolgáltatásokat?
Elsődleges kategória: egy döntés, ami mindent meghatároz
Az irányelv egyértelmű: a lehető legkevesebb kategóriát válaszd, amivel még leírható a fő tevékenységed. Mi úgy dolgozunk, hogy előbb megnézzük, a térképes találatok tetején álló versenytársak milyen elsődleges kategóriát használnak a legfontosabb keresésedre, aztán eldöntjük, melyik írja le a legpontosabban, amiből a bevételed jön. Egy fogászati rendelőnek a „Fogorvos” vagy egy szűkebb szakterület a jó választás, nem az „Egészségügyi szolgáltató”.
További kategóriát csak akkor adj meg, ha az valódi, önálló üzletág. Ha minden egyes munkafolyamatot kategóriának veszel fel, a profilod kevésbé lesz egyértelmű, nem jobban.
Szolgáltatások: ide jön a részletesség
Ami nem önálló üzletág, az a Szolgáltatások közé kerül. Itt írd le a konkrét munkákat úgy, ahogy az ügyfél keresné őket: „kazáncsere”, „duguláselhárítás”, „webshop-migráció”. Mindegyikhez írj egy-két mondatos leírást arról, mit tartalmaz és kinek szól. Ez az a mező, amit a legtöbb KKV üresen hagy, pedig közvetlenül a relevanciát építi.
Név és leírás: ne tömd tele kulcsszóval
A Google szerint a cégnévnek a valós nevet kell tükröznie, ahogy a cégtáblán, a weboldalon és a nyomtatványokon szerepel. A „Kovács Fogászat – fogfehérítés, implantátum Budapest XI.” típusú név az irányelvekbe ütközik, és bárki bejelentheti. A leírás mezőt viszont a Google kifejezetten arra szánja, hogy a szolgáltatásokról, termékekről, a küldetésről és a cég történetéről adj benne hasznos információt. Írd le benne, mit csinálsz, hol és kinek.
| Mező | Mire hat | Mit csinálunk mi |
|---|---|---|
| Elsődleges kategória | Relevancia | Versenytárs-elemzés után a legpontosabb, legszűkebb kategória |
| További kategóriák | Relevancia | Csak valódi, önálló üzletágakra |
| Szolgáltatások | Relevancia, AI-válaszok | Minden fő szolgáltatás, ügyfélnyelven, rövid leírással |
| Cégnév | Megbízhatóság | A valós név, kulcsszó nélkül |
| Leírás | Relevancia, AI-válaszok | Mit, hol, kinek; ugyanaz, mint a weboldalon |
| Vélemények | Ismertség | Rendszeres kérés, minden véleményre válasz |
Érdemes még posztolni a Cégprofilba?
Igen, de reális elvárással. A Google súgója szerint háromféle bejegyzés van: frissítés, ajánlat és esemény. A posztok mobilon a Frissítések vagy az Áttekintés fülön, asztali gépen „A tulajdonostól” részben jelennek meg. Fontos részlet: a hat hónapnál régebbi bejegyzések archiválódnak, ha nincs megadva dátumtartomány.
Mi a posztokat nem rangsorolási eszköznek tekintjük, hanem kirakatnak: aki már a profilodat nézi, abból látja, hogy a cég él, és mi újság nála. A posztok ütemezhetők, és ismétlődőre is állíthatók, így egy havi bejegyzés tíz perc munka. Egy jó poszt konkrét: egy elkészült munka fotóval, egy szezonális ajánlat határidővel, vagy egy változás a nyitvatartásban. A gombhoz tartozó linkre tegyél UTM-paramétert, hogy az analitikában lásd, hoz-e valamit.
Mit kezdj a véleményekkel?
A vélemények a Google által is kimondott ismertségi jelzés, és az AI-válaszok egyik fő nyersanyaga. Mi ezt a négy szabályt tartjuk:
- Kérd mindenkitől, rendszeresen. Közvetlenül a munka után, a profilból kimásolható közvetlen linkkel. Ne szűrd előre, kitől kérsz, és ne adj érte kedvezményt: a hitelesség többet ér pár csillagnál.
- Válaszolj mindegyikre. A Google a pozitív és a negatív vélemények kezelését is javasolja. A válasz a következő érdeklődőnek szól, nem csak az értékelőnek.
- Legyen konkrét a válasz. „Örülünk, hogy a fürdőszoba-felújítás határidőre elkészült” többet mond, mint egy sablonos köszönöm. Kulcsszótömés nélkül, természetesen.
- A negatívra higgadtan, nyilvánosan, röviden. Elismerés, tény, ajánlat a megoldásra, a részletek telefonon vagy e-mailben.
Azért is számít a vélemények szövege, mert az AI ezekből dolgozik. Ha az ügyfelek leírják, milyen munkát kaptak és melyik kerületben, az a gépnek is értelmezhető tartalom.
Mit változtat az AI a helyi keresésen?
Két változást érdemes ismerni. Az első: a Google 2025. november 3-án megszüntette a Kérdések és válaszok API-t, a nyilvános kérdés-válasz rész helyére pedig AI-alapú válaszadás lép. Ez illeszkedik a trendbe: a profilon belüli csevegést már 2024. július 31-én kivezették. A kérdésekre tehát egyre inkább nem te válaszolsz, hanem a Google AI-ja, a rendelkezésére álló adatokból.
A második: a Google 2026-ban elindította a Gemini-alapú Ask Maps funkciót, amelyben összetett kérdéseket lehet feltenni helyekről, és személyre szabott ajánlást kap a felhasználó. A Search Engine Journal összefoglalója szerint több mint 300 millió hely adataiból és 500 millió közreműködő véleményeiből dolgozik. Indulásakor csak az Egyesült Államokban és Indiában volt elérhető; hogy Magyarországra mikor jön, arról nincs hivatalos információ.
Magyar keresésekben viszont már most ott van az AI-összefoglaló, ahogy azt a saját mérésünkben is láttuk. A tanulság mindkét esetben ugyanaz: az AI azt mondja el rólad, amit a profilodban, a véleményekben és a weboldaladon talál. Ha a régi Kérdések és válaszok részben fontos dolgokat magyaráztál el (parkolás, akadálymentesség, fizetési módok, kiszállási terület), ezeket tedd át a profil megfelelő mezőibe és a weboldalad GYIK-oldalára. Ügyelj rá, hogy a név, cím, telefonszám és a szolgáltatások mindenhol egyezzenek. Hogy a weboldal technikailag is olvasható legyen a gépeknek, arról a technikai SEO-ról szóló cikkünkben írtunk.
Gyakori kérdések
Kell Cégprofil, ha nincs üzlethelyiségem?
Igen, ha egy adott környéken szolgálsz ki ügyfeleket. A Google irányelvei a cím mellett a kiszolgált területet is ismerik; a lényeg, hogy pontos legyen. Virtuális címet vagy postafiókot ne adj meg telephelyként.
Segít, ha kulcsszót írok a cégnévbe?
Ne tedd. Az irányelvek szerint a név a valós cégnév legyen. A kulcsszavas nevet a versenytársak is bejelenthetik, a kockázat nem éri meg. A kulcsszavaknak a kategóriában, a szolgáltatásokban és a leírásban a helyük.
Milyen gyakran posztoljak?
Mi havonta legalább egyszer javasoljuk, ütemezve. A hat hónapnál régebbi posztok archiválódnak, ezért a ritkán frissített profil hamar üresnek látszik.
Mennyi idő alatt látszik az eredmény?
Ez a versenyhelyzettől, a helytől és a kiinduló állapottól függ, ezért helyezést senki nem tud becsületesen garantálni. Amit mérni érdemes: a profil megtekintéseit, a hívásokat, az útvonaltervezéseket és a weboldalra kattintásokat.
Látszik a Cégprofil a ChatGPT-ben is?
A Cégprofil a Google rendszere. Más AI-keresők a nyílt weben elérhető adatokból dolgoznak, ezért ott a weboldalad és a róla szóló említések számítanak. Ez újabb ok arra, hogy a weboldal és a profil ugyanazt mondja.
Ha szeretnéd tudni, hol tart a profilod és a weboldalad a helyi és az AI-keresésben, kérj tőlünk ingyenes SEO- és AI-láthatósági auditot. Ha a rendszeres karbantartást is levennéd a válladról, nézd meg a marketing-szolgáltatásunkat.