Az évkezdő mérési takarítás öt kérdésen múlik: kié a Search Console, a GA4 és a Tag Manager fiók, valódi üzleti eseményeket mérsz-e konverzióként, tényleg úgy működik-e a consent mode, ahogy gondolod, kiszűröd-e a saját forgalmadat, és van-e néhány riport, amit rendszeresen meg is nézel. Ezt még az év vége előtt érdemes rendbe tenni, mert a GA4 több beállítása csak előre hat: amit most kihagysz, azt januárban már nem tudod visszamenőleg kijavítani.
Nálunk minden marketingmunka technikai audittal indul, és ennek a mérés is része. Ha hibás az adat, minden rá épülő döntés is az lesz: a kampánykeret, a tartalomterv. Az alábbi lista abban a sorrendben halad, ahogy egy új ügyfél fiókjait átnézzük.
- A Search Console-ban egy régi tulajdonos eltávolítása csak akkor végleges, ha a hitelesítő tokenjét is leszeded az oldalról vagy a DNS-ből.
- A Search Console, a GA4 és a GTM legfelső jogosultsága a cégnél legyen, ne egy volt ügynökségnél vagy egy kilépett kolléga Gmail-fiókjában.
- Kevés kulcsesemény kell, mindegyik egy valódi üzleti eseményhez kötve, és havonta összevetve a backend számaival.
- A consent mode-ot ne a banner kinézete alapján ítéld meg, hanem az alapján, hogy elutasítás után mi megy ki a hálózaton.
- Állítsd 14 hónapra a GA4 eseményadat-megőrzését, és kapcsold Aktívra a belső forgalom szűrőjét. Egyik sem hat visszamenőleg.
- A Search Console egyéni megjegyzéseivel jelöld a változásokat, hogy jövőre is tudd, mi miért mozdult.
Kié valójában a Search Console, a GA4 és a Tag Manager?
Ez a legunalmasabb pont, és mégis ez okozza a legtöbb bajt. Rendszeresen látjuk, hogy egy cég Analytics-fiókja egy régi ügynökség, egy kilépett marketinges vagy az oldalt annak idején összerakó szabadúszó nevén fut. Amíg minden megy, ez senkit nem zavar, egy váltásnál viszont hetekbe telik visszaszerezni a hozzáférést.
Search Console: tulajdonos és tulajdonos között is van különbség
A Google jogosultsági leírása szerint a hitelesített tulajdonos egy tokennel (HTML-fájllal, meta taggel, DNS-rekorddal) igazolta magát, a delegált tulajdonost viszont egy másik tulajdonos adta hozzá a felhasználókezelőben, token nélkül. Mellettük vannak a teljes és a korlátozott jogú felhasználók: előbbiek minden adatot látnak, és néhány műveletet is elvégezhetnek, utóbbiak a legtöbb adatot csak megnézhetik.
A csapda a tokennel van. Ha egy hitelesített tulajdonost csak a felületen törölsz, de a tokenje az oldalon marad, a Google súgója szerint a rendszer legközelebb, amikor látja a tokent, visszaadja neki a tulajdonjogot. A Search Console 2024 óta a felhasználókezelőben a nem használt tokeneket is mutatja, és egy „Verify removal” lépéssel ellenőrizheted, hogy tényleg eltűntek-e. Évente egyszer menj végig ezen a listán.
A Search Console minden hitelesített tulajdonost értesít, ha új tulajdonos kerül a tulajdonhoz; ha nem ismered, azonnal nézz utána. Mi a Domain típusú tulajdont DNS-rekorddal hitelesítjük, mert az nem tűnik el egy sablonváltással vagy egy újraépített kezdőlappal, ahogy egy meta tag eltűnhet.
GA4 és Tag Manager: a cég a házigazda, az ügynökség a vendég
A szabályunk egyszerű: a legfelső, adminisztrátori jog a cégnél van, legalább két ember kezében, mi és minden más partner pedig csak a munkához szükséges szinten kapunk hozzáférést. A Tag Managerben külön figyelj arra, kinek van közzétételi joga. Aki publikálhat, az bármilyen scriptet élesíthet az oldaladon, a sütibannert megkerülő pixelt is.
| Eszköz | Mit nézz át | Tipikus hiba |
|---|---|---|
| Search Console | Hitelesített és delegált tulajdonosok, nem használt tokenek | Kilépett kolléga tokenje még a DNS-ben van |
| GA4 | Ki adminisztrátor fiók- és tulajdonszinten | A fiók egy volt ügynökség nevén van |
| Tag Manager | Kik a fiókadminok, ki publikálhat | Mindenki publikálhat, senki nem ellenőriz |
Azt méred-e konverzióként, ami tényleg pénzt hoz?
A GA4-ben 2024 óta kulcseseménynek (key event) hívják azt, amit korábban konverziónak. A „konverzió” szó ma a Google Ads-be importált eseményt jelenti. Ezért a két felület száma soha nem fog pontosan egyezni: más a hozzárendelés, és más a számlálás logikája.
Évkezdéskor nyisd meg a kulcsesemények listáját, és minden sornál tedd fel a kérdést: ha ez a szám megduplázódik, örülünk-e? Ha a válasz az, hogy „nem tudom”, akkor az nem kulcsesemény. A régi beállításokból tipikusan ilyenek maradnak itt: görgetés, videóindítás, a kapcsolat oldal megnyitása. Hasznos események, de nem eredmények.
- Webshopnál: a sikeres vásárlás, tranzakcióazonosítóval, hogy egy újratöltött köszönőoldal ne számoljon duplán.
- Szolgáltató cégnél: az elküldött ajánlatkérés vagy foglalás, nem a gombra kattintás.
- Appnál vagy SaaS-nál: a regisztráció és az első valódi használat, nem a letöltés.
Utána jön a kalibrálás: vesd össze egy lezárt hónap kulcseseményeit a webshop vagy a CRM adataival. A különbség nem hiba, hanem információ, mert megmutatja, mekkora lyukat ütnek a mérésen az elutasított hozzájárulások és a blokkolók. Ha a lyuk nagy, a szerveroldali mérés lehet a következő lépés.
Tényleg úgy működik a consent mode, ahogy gondolod?
A leggyakoribb hiba, amit látunk, nem a hiányzó banner, hanem az, hogy a banner és a címkék nem beszélnek egymással. A Google consent mode-dokumentációja írja le, milyen jelzéseket vár a rendszer (a v2-ben az ad_user_data és az ad_personalization paramétert is). Azt pedig, hogy az alapból elutasított állapot miért ejti le a mért forgalmat, külön cikkben bontottuk ki. Itt csak a négy ellenőrzést adjuk, amit évente lefuttatunk:
- Inkognitóablakban nyisd meg az oldalt, és még a banner előtt nézd meg a böngésző fejlesztői eszközeiben a Hálózat fület: indul-e már mérőkérés, és milyen hozzájárulási állapottal.
- Utasíts el mindent, és figyeld, nem tölt-e be mégis Meta-pixel vagy más hirdetési kód, amit valaki a consent-logikát megkerülve tett be.
- Fogadj el mindent, és ellenőrizd, hogy az állapot frissül, és a következő oldalon is megmarad.
- A Tag Manager előnézeti módjában nézd meg, melyik címke milyen hozzájárulási feltétellel fut.
Ha frissült a sütibanner, vagy új címke került a konténerbe, futtasd le újra.
Milyen beállítások torzítják csendben a számokat?
A saját forgalmad
A GA4-ben a belső forgalom kiszűrése két lépés: az adatfolyam címkebeállításaiban megadod az irodai IP-címeket, majd az adatszűrők között a belső forgalom szűrőjét Tesztelésről Aktívra állítod. Ahogy az Analytics Mania útmutatója is részletezi, tesztelő állapotban a szűrő csak megjelöli az érintett adatot, az továbbra is ott van a riportokban. Aktív állapotban viszont véglegesen kizárja, utólag nem hozod vissza. Mi ezért pár napig tesztelünk, és csak utána élesítünk. Távmunkás csapatnál az IP-alapú szűrés kevés, ott a Tag Managerben egy saját jelzővel jelöljük meg a csapat böngészőit.
Adatmegőrzés
A GA4 adatmegőrzési beállítása ingyenes tulajdonnál 2 vagy 14 hónap lehet, és az eseményadat alapból 2 hónapon áll. Ez a feltáró elemzéseket (Explorations) érinti, a standard riportok többségét nem. A beállítás nem hat visszamenőleg: amit most 14 hónapra állítasz, abból jövő ősszel lesz teljes évnyi adat.
Fizetési oldalak és saját domainek
Webshopoknál nálunk ez a leggyakoribb hiba: a fizetési szolgáltatótól visszatérő vásárló új munkamenetként, a fizetési oldalt forrásként mutatva jelenik meg, így a vásárlást a bank „hozza”, nem a kampány. Erre való a GA4 címkebeállításaiban a nem kívánt hivatkozók listája. Ha több domainen fut a vásárlási folyamat, a domainek közötti mérést is nézd meg.
Milyen riportokat nézz meg tényleg rendszeresen?
Ha senki nem nézi, a legtisztább mérés is haszontalan. Nálunk ez egy rövid havi rutin:
- Search Console, teljesítmény: kattintások és megjelenések márkás és nem márkás lekérdezésekre bontva. A nem márkás rész mutatja meg, elérsz-e új embereket.
- Search Console, indexelés: új kizárási okok az oldalak jelentésben, és a Core Web Vitals jelentés.
- GA4: kulcsesemények csatornánként, a backend számai mellé téve.
- Bing Webmaster Tools: ha már bekötötted, ugyanez a kör, mert a ChatGPT keresése felé is ez a kapu.
A változásokat pedig írd fel. A Search Console 2025 novembere óta egyéni megjegyzéseket is enged a teljesítménydiagramokon: jobb kattintás, „Add annotation”, legfeljebb 120 karakter egy adott dátumhoz. A megjegyzést mindenki látja, aki hozzáfér a tulajdonhoz, úgyhogy személyes adat ne kerüljön bele, és a súgó szerint összehasonlító és 24 órás nézetben nem jelenik meg. Mi ide írunk fel minden élesítést, migrációt, consent-változást és nagyobb kampányt, a Tag Managerben pedig minden verziót beszédes névvel és leírással teszünk közzé. Jövő októberben ebből derül ki, miért esett vagy ugrott meg valami.
Gyakori kérdések
Mennyi idő egy ilyen évkezdő ellenőrzés?
Rendben tartott fióknál pár óra. Ahol tulajdonjogot kell visszaszerezni, vagy újra kell építeni a consent-bekötést, ott napokig is eltarthat, mert más szereplőkre is várni kell: régi ügynökségre, a sütibanner szolgáltatójára, a fejlesztőre.
Miért nem egyezik a GA4 és a Google Ads konverziószáma?
Mert nem ugyanazt számolják. A GA4 a kulcseseményt a saját hozzárendelése szerint, az esemény napjára írja, a Google Ads az importált konverziót a hirdetési kattintás dátumára, a saját konverziós ablakán belül. Kis eltérés normális. Nagy eltérésnél bekötési hibát keress, például dupla címkét vagy hiányzó hozzájárulási jelzést.
Mit tegyek, ha a régi ügynökség nem adja vissza a hozzáférést?
A Search Console-ban saját tokennel hitelesítheted magad, ehhez elég hozzáférni az oldalhoz vagy a DNS-hez, utána pedig eltávolíthatod a régi tokeneket. A GA4-nél és a Tag Managernél ennél jóval nehezebb a helyzet, mert ott a meglévő adminnak kell jogot adnia. Ezért éri meg még a váltás előtt rendezni.
Ha szeretnéd, hogy valaki kívülről nézzen rá, az ingyenes SEO- és AI-láthatósági auditunkban a Search Console-t és a mérési alapokat is átnézzük. A folyamatos mérés és a kampányok pedig a marketing-szolgáltatásunk részei.