A Google képkereső és a Lens akkor talál meg egy webshop-terméket kép alapján, ha a fotó rendes <img> elemként, beszédes fájlnévvel és pontos alt szöveggel szerepel egy olyan termékoldalon, amelynek a szövege és a strukturált adata ugyanarról a termékről szól. A Merchant Center-feed és a képsitemap ezt kiegészíti, de nem pótolja. Karácsony előtt nem új trükkökre van szükség, hanem arra, hogy ezek az alapok minden termékoldalon rendben legyenek, mielőtt megjön a forgalom.
Miért érdemes ezzel most foglalkozni? Dan Taylor, a Google globális hirdetési alelnöke 2026 márciusában egy sajtótájékoztatón azt mondta, hogy havonta több mint 25 milliárd vizuális keresés fut a Google Lensen, és ezek nagyjából ötödében van vásárlási szándék. Ez globális szám, nem a magyar piacé, de az irányt jól mutatja: egyre többen fotóznak le egy kabátot, egy lámpát vagy egy játékot, és onnan keresnek tovább. Ajándékszezonban ez különösen gyakori: a vevő pontosan tudja, mit akar, csak azt nem, hogy hívják.
- A Google a CSS-háttérképeket nem indexeli. A termékfotó legyen sima
<img>, akár<picture>elemen belül. - A fájlnév csak halvány jel, az alt szöveg a legfontosabb képes metaadat. Írd le, mi van a képen, kulcsszóhalmozás nélkül.
- A strukturált adat
imagetulajdonságával jelezheted, melyik a fő termékkép. A Merchant Center-feedben ugyanez a kép szerepeljen. - A képsitemap akkor igazán fontos, ha a galéria JavaScripttel tölti be a képeket.
- Ugyanaz a kép mindenhol ugyanazzal az URL-lel menjen ki, és novemberben már ne nevezz át tömegesen képeket.
Hogyan „látja” a Google a termékképeidet?
Nem csak a pixeleket nézi. A Google képes SEO-dokumentációja szerint az alt szöveget a számítógépes látással és az oldal tartalmával együtt használja, hogy megértse, mi van a képen. A Lens és a képkereső tehát nem légüres térben dolgozik: a kép mellett a termékoldal is számít. A Google nem publikálja részletesen, hogyan rangsorol a Lens, ezért mi helyezést sem ígérünk benne. Annyit tehetünk, hogy minden jelet egy irányba állítunk.
Ugyanez a dokumentáció egy gyakori technikai buktatóra is figyelmeztet: a Google a CSS-ből betöltött képeket nem indexeli. Ha a webshopod sablonja a termékfotót background-image-ként jeleníti meg (sok látványos galéria és slider így működik), az a kép a keresőnek gyakorlatilag nem létezik. Ezt a legkönnyebb ellenőrizni: nyisd meg egy termékoldal forráskódját, és nézd meg, hogy a főkép valódi <img src="…"> elemben van-e.
Milyen formátumban?
A WebP és az AVIF rendben van, a Search Engine Journal összefoglalója szerint az AVIF-et 2024 óta támogatja a Google keresője. A JPEG XL-t viszont a Google Képek és a Discover előnézetei nem kezelik. Ha mégis használnád, tedd <picture> forrásként, és az <img> src attribútumában JPEG, WebP vagy AVIF legyen.
Mit írj a fájlnévbe és az alt szövegbe?
Fájlnév
A Google saját megfogalmazása szerint a fájlnév csak nagyon halvány jelzést ad a kép tárgyáról. A dokumentáció rövid, de beszédes fájlneveket ajánl a generikus IMG00023.JPG vagy image1.jpg helyett, több ezer képnél pedig az elnevezés automatizálását. Mi pontosan ezt csináljuk: a webshop feltöltéskor a termék adataiból generálja a nevet, ékezet nélkül, kötőjellel, például gyapjusapka-mustarsarga-elolrol.webp. Ha többnyelvű a bolt, a dokumentáció a fájlnevek lefordítását is javasolja.
Alt szöveg
A Google szerint az alt szöveg a legfontosabb képes metaadat, és egyben akadálymentességi elem is: a képernyőolvasót használók ebből tudják meg, mi van a képen. A dokumentáció kifejezetten óv a kulcsszóhalmozástól, mert rontja a felhasználói élményt, és spamnek tűnhet. A mi szabályunk egyszerű: úgy írd meg, ahogy telefonon elmondanád valakinek, aki nem látja a képet.
| Elem | Gyenge | Jó |
|---|---|---|
| Fájlnév | DSC_4471.jpg | gyapjusapka-mustarsarga-elolrol.webp |
| Alt | sapka sapka olcsó sapka karácsonyi ajándék | Mustársárga kötött gyapjúsapka bojttal, elölnézetből |
| Variánsfotó alt | Ugyanaz minden színnél | Színenként külön: „…sötétkék…”, „…bordó…” |
Egy apróság, ami sok boltban hiányzik: a dokumentáció szerint a Google a kép körüli szövegből, képaláírásból is tájékozódik, ezért a kép kerüljön a releváns szöveg közelébe. A termékoldalon ez adott, a kategóriaoldalakon viszont gyakran csak egy kép és egy ár marad. Egy rövid, egyedi termékleírás itt is sokat segít.
Mit ad hozzá a strukturált adat és a Merchant Center?
Strukturált adat
A Google dokumentációja szerint azt, hogy egy oldalhoz melyik kép jelenik meg előnézetként, teljesen automatikusan választja ki, több forrás alapján. Te jelezheted a preferált képet a strukturált adat image tulajdonságával vagy az og:image metacímkével. Termékoldalon ez a Product típus image mezője, és nálunk szabály, hogy pontosan ugyanazok az URL-ek szerepeljenek benne, mint az oldalon:
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Product",
"name": "Kötött gyapjúsapka, mustársárga",
"image": [
"https://pelda.hu/kepek/gyapjusapka-mustarsarga-elolrol.webp",
"https://pelda.hu/kepek/gyapjusapka-mustarsarga-modellen.webp"
]
}
</script>A teljes termék-sémáról (ár, készlet, szállítás) és arról, mit ne jelölj fölöslegesen, külön cikkben írtunk: Strukturált adat 2026-ban.
Merchant Center
A Merchant Center-feed a másik csatorna, amin keresztül a termékadataid a Google-höz jutnak. Hogy a Lens vásárlási találatai pontosan mennyire támaszkodnak a feedre és mennyire a feltérképezett oldalra, azt a Google nem részletezi, ezért mi webshopnál mindkettőt rendben tartjuk. A lényeg az összhang: a feed fő képe ugyanaz a tiszta termékfotó legyen, ami az oldalon és a strukturált adatban is szerepel, és a név, az ár meg a készlet se mondjon mást. A képekre vonatkozó pontos követelményeket a hivatalos termékadat-specifikáció rögzíti, ezt a feltöltés előtt érdemes végigolvasni.
Kell-e képsitemap egy webshopnak?
A Google képsitemap-dokumentációja szerint ez azoknak a képeknek a bejelentésére való, amelyeket a Google magától nem biztos, hogy megtalálna, például mert JavaScript tölti be őket. Lehet külön fájl, vagy mehetnek a képcímkék a meglévő sitemapbe; a Google szerint mindkettő ugyanolyan jó. Egy <url> alatt legfeljebb 1000 kép szerepelhet, és ha a képek CDN-ről, másik domainről jönnek, mindkét domaint ellenőrizni kell a Search Console-ban.
<url>
<loc>https://pelda.hu/termek/gyapjusapka-mustarsarga/</loc>
<image:image>
<image:loc>https://pelda.hu/kepek/gyapjusapka-mustarsarga-elolrol.webp</image:loc>
</image:image>
</url>Ha a webshopmotorod vagy egy bővítmény még image:title és image:caption címkéket is generál, tudd, hogy ezeket a Google 2022-ben kivezette a dokumentációjából, hasznuk nincs. Szerintünk ha a termékképek sima <img> elemként szerepelnek a szerver által kiadott HTML-ben, a képsitemap csak biztonsági háló. Ha viszont a galéria JavaScripttel épül fel, akkor ne hagyd ki.
Mit csinálj karácsony előtt, és mit ne?
Október végén még van idő rendbe tenni a dolgokat, novemberben viszont már a stabilitás a fontosabb. Nálunk a szezon előtti ellenőrzés így néz ki:
- Forráskód-ellenőrzés: a fő termékképek
<img>elemek-e, és nem CSS-háttérképek. - Egy kép, egy URL: a Google frissített ajánlása szerint ugyanazt a képet mindenhol ugyanazzal az URL-lel érdemes kiadni, mert így csak egyszer kell feltérképezni. A kategóriaoldal, a termékoldal és a feed ne három különböző méretezett változatra mutasson, ha nem muszáj.
- Alt szövegek a legkelendőbb termékeken: nem kell egyszerre mind a háromezer, kezdd azokkal, amelyek tavaly decemberben is fogytak.
- Strukturált adat és feed összevetése: egyezik-e a kép, az ár és a készlet.
- Sebesség: a dokumentáció szerint egy oldal méretének jellemzően a képek a legnagyobb részei. Az LCP-ről és a képek betöltéséről a Core Web Vitals-cikkünkben írtunk részletesen.
És amit ne csinálj: novemberben ne nevezd át tömegesen a képfájlokat. Minden új fájlnév új URL, amit a Google-nek újra fel kell fedeznie, és pont a legforgalmasabb hetekben nem jó, ha a bevált képek kiesnek az indexből. Ha mindenképp át kell nevezni, most tedd meg, és a régi kép-URL-eket irányítsd át az újakra.
Mi termékenként legalább egy tiszta, semleges hátterű fotót és egy-két használat közbeni képet teszünk ki. Az előbbi kerül a feedbe és a strukturált adatba, az utóbbiak pedig a vásárlónak segítenek eldönteni, hogy tényleg ezt akarja-e. Az eredményt a Search Console teljesítményjelentésében, a keresési típust képre állítva tudod követni.
Gyakori kérdések
Lehet ékezet a képfájl nevében?
Lehet, a Google dokumentációja a nem latin és speciális karakterekre az URL-kódolási irányelveket ajánlja. Mi mégis ékezet nélküli, kötőjeles neveket használunk, mert így a CDN, a feed és a megosztott linkek sem kódolják át furcsán a nevet.
Kell Merchant Center ahhoz, hogy a termékképem megjelenjen a képkeresőben?
A képek indexeléséhez nem, azt a Google az oldalak feltérképezésével végzi. Webshopnál viszont mi a feedet is rendben tartjuk, mert a Google vásárlási felületei arra is támaszkodnak, és a kettő összhangja csak segít.
Megírhatja az alt szövegeket egy AI-eszköz?
Vázlatnak igen, de ellenőrizd. Az AI hajlamos általános vagy kulcsszavakkal teletömött leírásokat adni, és nem tudja, hogy a fotón a mustársárga vagy az okkersárga változat szerepel. A színt, az anyagot és a nézetet mindig a termékadatokból vedd.
Mennyi idő, mire a javítások látszanak?
Ezt senki nem tudja garantálni, mert attól függ, milyen gyorsan térképezi fel újra a Google az oldalaidat és a képeidet. Ezért javasoljuk, hogy a szezonális termékoldalakat ne december elején kezdd rendbe tenni.
Ha nem vagy biztos benne, hogy a webshopod képei egyáltalán láthatók-e a Google-nek, kérd az ingyenes SEO- és AI-láthatósági auditunkat. Ha pedig új boltot terveztek, a képkezelést nálunk eleve a webshopfejlesztés részeként építjük meg.